这一次，怀旧风从文娱圈吹到了体育界。

曾“毫无预兆”退赛的 “亚洲飞东说念主”刘翔低调多年后，在本年巴黎奥运期间，又回到寰球视线。奥运大提拔商伊利在奥运前把刘翔与也曾的“体坛外传东说念主物”许海峰、刘国梁、李娜聚在沿途，拍了一个名为问候中国体育先驱的告白。

伊利与刘翔不错说是再续前缘。2004年，刘翔在雅典奥运会上一举夺冠，两年后和伊利签约。他代言的伊利告白遍布街头巷尾。他的敌手，好意思国田径名将大卫•奥利弗（David Oliver）曾说，“到了中国，到处皆是刘翔在对我笑”。

不啻伊利一家。本年刘翔的买卖运爆发，得回了多个告白商的有趣。据现在公开的信息统计，他还代言了京东秒送、霸王茶姬，又跟法国足坛巨星姆巴佩拍了小红书的告白。

早在7月11日，刘翔就入驻小红书运转映衬奥命运氛。为什么是这一天？因为2006年的这一天，刘翔以12秒88冲破须眉110米栏寰宇记载。刘翔于今日晚上八点，在酬酢平台小红书发布官宣入驻平台的视频，并示意之后会在平台上共享我方的生活。

从起程点崭露头角时仅有2个谐和品牌，到伦敦奥运会前夜谐和足有17家谐和商。奇迹巅峰时期的刘翔可谓是告白商的香饽饽。

曾有媒体报说念过那时刘翔的买卖身价，在2000年，耐克就还是发现了刘翔身上的雄伟后劲，那时品牌以只是30万元就签下了这位日后的超等明星。但在雅典奥运会上摘金后，刘翔的身价情随事迁，代言费从百万级突破到千万级。2007年，安利集团花了2000万东说念主民币 ，刘翔成为了安利首位亚洲地区的全球品牌代言东说念主。天然代言费几十倍高潮，但有趣翔飞东说念主的品牌依然好多：好意思味可乐、伊利、VISA、白沙、纽崔莱、凯迪拉克、沉马汽车……。

按照福布斯中国名东说念主榜，2007年，刘翔以1.63亿元的收入排进了前三。排行一的姚明总收入3.87亿元。天然在2008年的北京奥运会上，刘翔因为伤痛退赛，名声大减，但有上半年的代言支撑，年收入仍然高达1.3亿元。2009年，他的收入“腰斩”，为6460万元；2010年又降到1825万元。2011年，刘翔景况回升，在多个海外赛事夺牌，再加上2012年伦敦奥运的预期，他的年收入回升到了2880万元。不外，与巅峰时已不成相提并论。

当作中国田径史上最细心的明星，刘翔2012年伦敦奥运会复出。但在初赛中，刘翔在攻第一个栏时出现无理，重重颠仆在地上径直退出比赛。2012年收入又降为2160万元。

2013年，刘翔从福布斯的榜单上消逝。据刘翔团队的作当事者说念主员彼时裸露，上述条约2013年底到期，2014年刘翔莫得签下任何买卖代言。

2015年，33岁的刘翔晓示退役。

据福布斯榜单统计，在2003年到2014年出说念11年里，刘翔的收入达到了5.35亿元(注：福布斯中国名东说念主收入榜包含了名东说念主在影视作品、告白代言、体育比赛、竹素出书等文化文娱产业举止中的税前收入，不扣除与经纪公司、欺诈单元分红部分)。

时光荏苒让这个也曾的袼褙的故事变得愈加外传。他创下的记载永久未有东说念主冲破。在本年的巴黎奥运会上，好意思国选手霍洛威生效跑进13秒大关，以12秒99摘下金牌，但霍洛威未能像期待的那样突破刘翔在2004年创下的奥运会记载。

按熟练商场训戒看，当体育产业加快成长、愈增加元化后，绽放员会身处更大、更复杂的关系中。但这也意味着，这些绽放员运转有更多的选拔。

2024年，寂寥多年的刘翔再度回到了公众视线。而内容上不仅是刘翔，不少顶级退役绽放员也在这个奥运年收货颇丰。

本年以来，跳水女王郭晶晶新入账悦鲜嫩、全棉时期、肯德基等品牌代言，前国脚范志毅与斯凯奇竣事买卖谐和，许久不活跃在海外大赛上的国乒名将许昕也拿下了六个核桃、赛百味等品牌的代言。

锐澜体育中国区总司理蔺宗远以为这约略是翌日体育营销的另一个趋势， “好多现役绽放员，背后是研究单元或者大的经纪公司，无形中极地面增加了跟他/她们谐和的资本。而退役绽放员背后可能是我方的公司团队或者某个mcn机构，操作起来就小快灵许多。”

在蔺宗远望来，现役绽放员受的制约相对会更多，此外，现役绽放员的价值也与其成绩波动挂钩。“他们的酬酢媒体会很厚爱地运营，可是不成能在酬酢媒体上进展得过分活跃，因为他们洽商的身分相配多。而退役绽放员就莫得这个问题，他们有实足多的时辰和元气心灵，也莫得那么多的截止。”

体育经纪公司CAA中国CEO顾抒航在承袭媒体采访时曾谈及，摆在眼前的施行是，绽放员竞技景况有起有伏，而公众却总期待常胜将军。一次的功成名就，能带来雄伟买卖价值，在巅峰时收拢流量无可厚非，但流量的另一面也会为翌日埋下绊脚石。不外，流量与专科并不矛盾，“当绽放员在专科限制有额外建树后，影响力是一件水到渠成的事情。”

业内东说念主士以为，顶级绽放员的背后是常东说念主无法体会的付出和极力，一朝因成绩卓越而登上热点，“与公众的互动”天然成为绽放员奇迹生存不成忽略的一部分，亦然其跨限制发展的热切桥梁。天然成绩优秀的绽放员退役后有好多选项，岂论在买卖限制发展，照旧参加体制，皆需要长久的奇迹规画。

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刘晓颖

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